Menarik

Uni Eropa Denda Google $ 1,7 Miliar untuk Persaingan Tidak Sehat

Uni Eropa Denda Google $ 1,7 Miliar untuk Persaingan Tidak Sehat

Komisi Eropa telah memerintahkan Google untuk membayar $ 1,7 miliar untuk memanfaatkan posisinya dalam iklan pencarian online. Ini adalah denda antitrust ketiga yang diperintahkan Komisi kepada raksasa teknologi itu untuk membayar terkait dominasi pasar.

LIHAT JUGA: HAMPIR SEMUA YANG PERLU ANDA KETAHUI TENTANG SEJARAH GOOGLE

Komisaris Margrethe Vestager, yang bertanggung jawab atas kebijakan persaingan, mengatakan: "Saat ini Komisi telah mendenda Google € 1,49 miliar karena penyalahgunaan ilegal posisi dominannya di pasar untuk perantara iklan pencarian online. Google telah memperkuat dominasinya dalam iklan pencarian online dan melindungi diri dari tekanan persaingan dengan memberlakukan pembatasan kontrak antipersaingan di situs web pihak ketiga. Hal ini ilegal menurut aturan antimonopoli UE. Pelanggaran ini berlangsung selama lebih dari 10 tahun dan menyangkal kemungkinan perusahaan lain untuk bersaing dalam manfaat dan berinovasi - dan konsumen keuntungan dari persaingan. "

Tidak ada ruang untuk pesaing

Menurut komisi tersebut, Google tidak memungkinkan para pesaingnya untuk memasang iklan di situs web pihak ketiga dengan menambahkan klausul eksklusivitas ke dalam kontrak AdSense.

Adsense adalah produk Google yang memungkinkan situs web menghasilkan uang dari ruang di sekitar hasil pencarian situs mereka. Saat pengguna mencari di halaman web dari surat kabar atau blog perjalanan, misalnya, mereka akan mendapatkan hasil pencarian yang juga menyertakan iklan.

Komisi tersebut menyatakan bahwa Google membuat para pesaingnya seperti Microsoft dan Yahoo tidak mungkin menjual ruang iklan di halaman hasil mesin pencari Google sendiri.

Setelah menyelidiki ratusan kontrak antara pemasok halaman web dan Google, komisi tersebut menemukan bahwa “Mulai tahun 2006, Google menyertakan klausul eksklusivitas dalam kontraknya. Artinya, publisher dilarang menempatkan iklan pencarian pesaing di halaman hasil pencarian mereka. Keputusan tersebut menyangkut penerbit yang perjanjiannya dengan Google memerlukan eksklusivitas tersebut untuk semua situs web mereka. ”

Google mengontrol tampilan iklan saingan

Kemudian larangan iklan pesaing ini diubah, dan strategi "eksklusivitas santai" diperkenalkan sehingga Google dapat memesan ruang iklan yang paling berharga untuk dirinya sendiri. Selain itu, ia memperkenalkan praktik yang memungkinkannya mengontrol tampilan bagaimana iklan pesaing akan muncul.

Komisi tersebut mengatakan Google menyalahgunakan posisinya dalam mendominasi pasar dengan mencegah persaingan yang sehat. Dominasi pasar itu sendiri tidak ilegal di bawah undang-undang antitrust Uni Eropa, namun, komisi mencatat dalam siaran persnya bahwa perusahaan dominan memiliki tanggung jawab khusus untuk tidak menyalahgunakan posisi pasar yang kuat dengan membatasi persaingan dengan cara apa pun yang disengaja.

Denda kurang dari 2% dari keuntungan tahunan

Denda tersebut lebih besar dari yang diperkirakan banyak pengamat, tetapi komisi mengatakan jumlah tersebut berkaitan dengan keuntungan Google dan waktu perusahaan tersebut beroperasi dengan persaingan yang dibatasi. Pada tahun 2018, Google menghasilkan keuntungan sebesar 31 miliar dolar.

Google menanggapi berita denda tersebut dalam sebuah posting blog. “Sejak itu, kami mendengarkan dengan cermat umpan balik yang kami dapatkan, baik dari Komisi Eropa, dan dari pihak lain. Akibatnya, selama beberapa bulan ke depan, kami akan membuat pembaruan lebih lanjut untuk produk kami di Eropa, "tulis entri blog tersebut.

Denda terbaru ini mungkin bukan yang terakhir dari komisi yang mengindikasikan ada aspek model bisnis Google yang masih mereka selidiki.


Tonton videonya: Sekuel Sanksi Google (September 2021).